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標題: 引爆健康科普,解析南方健康的制胜之法 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-16 18:02
標題: 引爆健康科普,解析南方健康的制胜之法
《黄帝內經》中提出：“上醫治未病，中醫治欲陽痿治療,病，下醫治已病。”意思是说，真正的“神醫”是指那些致力于帮手大众提升健康意識、使大众举辦自我预防控制疾病的醫生。因此可知，健康科普古迹特别重要。為更多人傳递真實、准确、有用的科普知識，這亦是世界第一成人,南方健康創辦的初心。

没有定位的企業没有灵魂

定位是什麼？定位之父特劳特曾说過一句话，定位就是计策。意思是针對竞争来确立自己的优势包你發,位置，然后對全局举辦规划。若是一家企業定位模糊，只會自乱阵脚，究竟结果會沦為商界一個笑话。企業幸運飛艇抓牌,的准必定位在企業的保留和發展中起到了至關重要的傳染感動并占据一定位置。

南方健康定位國內领先的大健康IP孵化、运营和处事機构，專注人格化健康IP孵化與升级，為內容創作者供應內容打点、品牌包装、商業變現三大处事，不断塑造工業化的MCN孵化成长體系。

截止2020年12月，南方健康已覆盖超過27個主流新媒體平台，旗下健康类达人600+，几乎覆盖了醫療的全科室，全網累计播放量超205亿次，全網粉丝1.5亿+，日曝光5000万+。

物以稀為贵，人以稀為才

南方健康旗下有健康类达人600+位，都是全國各地三甲醫院的醫生、國家注册营養師和專業的健身教练和知名的健康養生达人等。通常把达人分為PGC、PUGC、UPGC和UGC四类，在达人選择上有两個标准：稀缺+有特色。

平台从不缺內容的，但是物以稀為贵，人以稀為才。基于南方健康多年對醫療行業的了解，健康达人稀缺的科室、行業协會在积极敦促的事項反响到各位达人引入和內容創作上就是稀缺的暗示。

關于特色，每個人都有自己的独到的处所。在筛選达人前，會有孵化團队来做详细的数据分析及深度沟通，一方面為了了解健康达人自己的规划，此外一方面在沟通中發現健康达人的特色，然后在內容創作時放大健康达人的特色。

比如说60岁的“中醫破晓”老師账号，Ta首要面向年轻女性去讲美容美膚減肥瘦身等養生调理垂类內容，和60岁的破晓老師自己“冻龄”的特点，讲话聊天風趣有活力，既能说清一個問题，又不會因為太长，讓读者@倦%2r68i%怠或腻%615WF%烦@。短短两周時辰實現涨粉100万+、108条作品近190万粉丝。

（圖為治療失眠,：中醫破晓抖音账号主页圖）

內容為王，精准選题

內容、渠道、运营是打造醫生IP的三大要素，其中內容是核心。面向醫生同行的內容需要严谨、三言两美白牙膏,语，面向患者需要讲究技術，措辞要平凡易懂，有的放矢解决某一具體問题。而面向大众的內容则需要注意內容的普适性和可读性。

南方健康利用現今领先的技術手段帮手醫生们產出更良好的內容作品，比如我们經過進程全網抓取数十万条爆款視听作品，把持AI技術举辦数据库分类打点，渐渐构建“內容库”、“形式库”、“IP库”和“品牌库”4個核心数据库，此后經過進程內容的不同标签举辦匹配优化，演變成一套完整的IP打造辦法论。

（圖為：南方健康“四库全书”示例圖）
腳臭剋星,

结合大数据分析爆款內容，經過進程达人账号治療腳臭噴霧,的总粉丝量和总点赞量等相關数据举辦评估，可直观的反响出达人作品的用户互動热度的指标，掂酵素食品，量达人的粉丝活跃度和粘性，和作品人气。為IP定制多维度創意方案。

南方健康深耕大健康行業多年,在垂直范围摸索出了其自己的打法，經生髮水，過進程“互联網+醫療專家+短視频+精准健康科普”的法子把醫生等健康事變者的影响力傳播给大众，一贯在做的是用更良好的內容、研發奥妙的技術及辦法论，低沉因低門槛內容涌入而带来的不良影响，避免劣币驱逐良币。

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